Significado de SEO e para que serve

Você já ouviu falar de SEO, mas parece um daqueles termos técnicos que apenas especialistas em marketing digital entendem? 

Não se preocupe! “SEO”, sigla para “Search Engine Optimization” ou “Otimização para Motores de Busca”, em português, é mais simples do que parece e é crucial para que seu site ou blog seja encontrado pelos motores de busca como o Google. 

Neste guia rápido, vamos explorar o que é SEO, como ele funciona e, o mais importante, como você pode começar a usá-lo para aumentar a visibilidade do seu site.

O que é SEO?

É o processo de melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca. Ou seja, quando alguém procura por um termo relacionado ao seu negócio, um bom SEO ajuda o seu site a aparecer mais perto do topo dos resultados.

Existem dois tipos principais de SEO: SEO on-page e SEO off-page.

SEO On-Page refere-se a todas as ações que você pode realizar dentro do seu site para melhorar sua posição nos resultados de busca. Isso inclui otimizar o conteúdo, utilizar corretamente as palavras-chave, otimizar imagens e melhorar a velocidade do site.

  

SEO Off-Page envolve todas as ações que ocorrem fora do seu site e que podem impactar o seu posicionamento, como a obtenção de ¹backlinks de outros sites, compartilhamentos sociais e outras atividades de marketing digital.

Como o SEO Funciona?

Os motores de busca, como o Google, usam algoritmos complexos para classificar os sites. Esses algoritmos consideram centenas de fatores para determinar quais páginas são mais relevantes para uma pesquisa específica. Aqui estão alguns dos principais componentes que influenciam a classificação:

Palavras-Chave

Termos ou frases que os usuários digitam nos motores de busca. A escolha correta de palavras-chave é essencial para atrair o público certo.

Backlinks

Links de outros sites para o seu. Backlinks de sites respeitáveis indicam ao Google que o seu conteúdo é confiável e de alta qualidade.

Conteúdo de Qualidade

Conteúdos relevantes e bem escritos que respondem às dúvidas dos usuários. Quanto melhor o conteúdo, maior a probabilidade de ser compartilhado e linkado por outros sites.

Princípios Básicos do SEO para Iniciantes

1. Pesquisa de Palavras-Chave

Antes de começar a escrever, descubra o que as pessoas estão procurando. Use ferramentas como o “Google Keyword Planner” ou “Ubersuggest” para identificar palavras-chave relevantes e com bom volume de pesquisa.

2. SEO On-Page

• Títulos e Meta Descrições: crie títulos que sejam atraentes e incluam a palavra-chave principal. As meta descrições devem ser concisas e descrever o conteúdo da página.

• Uso de Palavras-Chave: distribua suas palavras-chave de forma natural no conteúdo. Evite o uso excessivo, que pode parecer forçado e prejudicar sua classificação.

• Otimização de Imagens: use nomes de arquivos descritivos e ²alt texts que incluam palavras-chave relevantes.

3. SEO Off-Page

Backlinks — construa links de qualidade de outros sites que sejam relevantes para o seu nicho. Parcerias, ³guest posts e conteúdo compartilhável são maneiras eficazes de ganhar backlinks.

4. SEO Técnico

• Velocidade do Site — sites rápidos proporcionam uma melhor experiência ao usuário. Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights para verificar e melhorar a velocidade do seu site.

• Mobile-Friendliness — garanta que seu site seja responsivo e funcione bem em dispositivos móveis. O Google prioriza sites que oferecem uma boa experiência em smartphones e tablets.

• Estrutura de URL — mantenha URLs curtas e descritivas, com palavras-chave relevantes para o conteúdo da página.

Ferramentas Úteis para SEO

Aqui estão algumas ferramentas essenciais para quem está começando com SEO:

• Google Analytics — monitora o tráfego do seu site e fornece dados valiosos sobre o comportamento do usuário.

• Google Search Console — ajuda a monitorar a presença do seu site nos resultados de busca e a resolver problemas técnicos de SEO.

• Moz e SEMrush — Oferecem uma ampla gama de ferramentas de SEO, desde pesquisa de palavras-chave até análise de backlinks.

Erros Comuns em SEO (e Como Evitá-los)

• Keyword Stuffin — o uso excessivo de palavras-chave pode prejudicar sua classificação. Concentre-se em criar conteúdo natural e de qualidade.

• Ignorar o SEO Técnico — problemas técnicos podem impedir que seu site seja indexado corretamente pelos motores de busca.

• Não Otimizar para Mobile — com o aumento do uso de dispositivos móveis, é crucial que seu site seja mobile-friendly.

O SEO é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a colocar seu site no mapa digital. Mesmo que você seja um iniciante, os princípios básicos de SEO são fáceis de entender e aplicar. Comece pequeno, otimize seu conteúdo, melhore a experiência do usuário e observe seu tráfego crescer. Não deixe que seu site fique escondido; use o SEO para brilhar!

¹Backlinks são links que apontam para um site a partir de outro site, e são também conhecidos como links de entrada. Eles funcionam como uma indicação de que o conteúdo de um site é confiável e útil, e por isso são importantes para o SEO. 

 

A quantidade e a qualidade dos backlinks podem ajudar a melhorar a posição de um site nos resultados de mecanismos de pesquisa, como o Google e o Bing. Os buscadores interpretam os backlinks como uma indicação de que o conteúdo é de qualidade, e por isso os sites ganham autoridade a cada link recebido. 

²Alt text, ou texto alternativo, é uma descrição de imagens, gráficos, fotografias ou outros elementos visuais em um site. Ele é incluído no código HTML e não é visível nas páginas, mas aparece no lugar da imagem quando esta não consegue ser carregada. 

 

O alt text tem várias funções, entre elas: 

Ajudar os mecanismos de busca — ajuda os mecanismos de busca a entenderem o contexto da página e a classificá-la melhor. 

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Ajudar os usuários com deficiência visual — permite que pessoas com deficiência visual ou baixa visão naveguem na web com a ajuda de ferramentas de leitura de tela. 

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Melhorar a acessibilidade do site — torna o site mais acessível, pois ajuda as ferramentas de leitura de tela a identificar os aspectos visuais da página. 

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Para escrever um alt text, é importante considerar o tipo de conteúdo da imagem:

• Para logos, deve referir-se ao propósito da imagem.

• Para ícones, deve ser equivalente à informação que o ícone pretende transmitir.

• Para imagens que funcionam como links, deve descrever o que acontece quando a imagem é clicada. 

³Guest post é um artigo escrito por um autor convidado para um site ou blog, que não faz parte da equipe do site. É uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo aumentar a visibilidade e o alcance de um site ou blog. 

 

Algumas razões para usar guest posts são: 

 

• Compartilhar conhecimento — é uma forma de compartilhar conhecimento e experiência com uma nova audiência. 

• Construir autoridade — os autores convidados são geralmente especialistas em assuntos específicos, o que traz mais confiabilidade ao conteúdo. 

• Aumentar o tráfego — o guest post pode gerar mais tráfego para o site, também conhecido como tráfego de referência. 

• Aumentar o reconhecimento da marca — escrever um guest post para um site já reconhecido pode ajudar a chamar a atenção de pessoas que talvez não tivessem descoberto a marca antes. 

 

Ao escrever um guest post, é importante se adequar ao conteúdo e ao formato do texto do blog. É preciso considerar o público, que pode ser mais iniciante ou mais avançado no assunto. 

Também é importante observar se o blog costuma escrever textos mais curtos ou longos, se utiliza imagens, se são quebrados em parágrafos e usam subtítulos.